Mis on visuaalne kaubandus ja kuidas seda enda kasuks pöörata?

Tallinn Design House’is toimus koostöös Loomeinkubaatoriga Visual Merchandising seminar, mille viis läbi pikaaegse kogemusega praktik Dianna M.H. Larsen Taanist. Visual Merchandising ehk visuaalne kaubandus on turunduspraktika, mis kasutab klientide tähelepanu äratamiseks ruumi asetust, värve, valgustust, ekraane, tehnoloogiat ja muid elemente.

Dianna M.H. Larsen on moevaldkonnas tegutsenud alates 1993. aastast. Sellest ajast peale on ta tegelenud visuaalse kaubanduse valdkonnas ning teinud koostööd paljude ülemaailmsete rõivabrändidega – näiteks Tommy Hilfiger ja Max Mara, ning samuti mööbli- ja sisekujunduspoodidega. Lisaks hinnatakse teda kui head müügipersonali koolitajat. Tal on ka kogemus nutikate visuaalide loomisega, mis poe käivet oluliselt suurendavad.

Olulised tähelepanekud, mida Dianna M.H Larsen seminaril välja tõi:

• Oluline on klienti kohelda külalisena ja teda tuleb vastu võtta nagu oma kodus. Vastavalt sellele peab temaga suhtlema ja tegema talle ka komplimente.

• Kliendil peab poodi või stuudiot külastades tekkima wow-effekt. Oluline on silmas pidada, milline on kliendi esmamulje ja see peab tekkima koheselt poodi sisenedes.

• Kõik kohad poes peavad olema Instagrami sõbralikud. Kliendid soovivad tänapäeval kõigest pilte teha ja see annab ka ettevõttele võimaluse kasutada igat poe nurka sisu loomiseks.

• Selle asemel, et stuudios või showroomis midagi lihtsalt ümber tõsta, siis on soovitus kõik asjad eemaldada ja uuesti üles seada.

• Asjade paigutamisel jälgida värvide sobivust. Ühte värvi asjad võiks hoida koos ja kui on palju mustrilisi tooteid, siis hoida ikkagi sarnast tooni asjad ühes kohas.

• Üheks soovituseks oli uute toodete lahti pakkimine teha poe alal ja kliendile nähtavalt. Nii tekib külastaval kliendil tunne, et tema näeb neid asju kõige esimesena. See tekitab koheselt uudishimu ja samas ka kaasatuse tunnet.

• Asju välja pannes ei tohiks kõige väljapaistvamasse kohta panna “igavaid” tooteid, vaid need, mis koheselt pilgu haaravad. On vaja pilkupüüdvaid tooteid, mida sihipäraselt kasutada ka wow–effektiga mannekeenide riietamisel.

• Kliendiga peab julgelt rääkima ettevõttest – neile meeldib teada!

Lisaks seminarile sai koostöös Diannaga uue välimuse ka Tallinn Design House’i showroom, mida saab külastada aadressil Rotermanni 14. Vaata oma silmaga, milliseid põnevaid disaintooteid sealt leida võib!

Ole kursis sarnaste koolituste ja sündmustega: https://inkubaator.tallinn.ee/kalender/

MELT innovatsioonifoorum 2023 – Kas oleme kohal ja kus?

Tallinna ettevõtluskeskuse, Tehnopoli ja Loomeinkubaatori korraldatud MELT Innovatsioonifoorum on selleks korraks lõppenud. Konverentsil esines seekord 30 inspireerivat ettevõtjat ja oma ala eksperti. Lisaks oli demoalal võimalik tutvuda 20 innovaatilise toote ja teenusega. Üritust külastas enam kui 300 huvilist.

MELT Innovatsioonifoorumi peaesinejaks oli rahvusvaheliselt tunnustatud äristrateeg Patrick van der Pijl, kes on globaalse äridisaini agentuuri Business Models Inc. tegevjuht, raamatute autor ja hinnatud inspiratsioonikõneleja. Loe tema mõtetest pikemalt siin.

MELTil esitles Loomeinkubaator kahte paneeli. Esimese paneeli teemaks oli sooloettevõtlus ja kuidas head ideed enda kasuks tööle panna. Paneelis osales Ailen Põld, kes on ettevõtte Fibami asutaja ja ka Loomeinkubaatori inkubant. Samuti osales paneelis Loomeinkubaatori vilistlane Berit Kaschan ettevõttega Biblionaut ning Loomeinkubaatori mentorid Priit Kallas ja Mari Arnover. Paneeli modereeris Johannes Tralla. Paneelist jäi kõlama mõte, et sooloettevõttena alustades on kasvamiseks siiski vaja üks hetk tiimi kasvatama hakata.

Ailen Põld: „Kui keegi kaalub ettevõtlusega alustamist aga pole päris kindel, siis tuleb lihtsalt pihta hakata. Lõplikult paneb turg ise toote või teenuse paika.“

Berit Kaschan: „ Ideede peegeldamine oli see koht, kus sain aru, et koostööd on vaja. Üksi tegutsedes sain kõige tegemise adrenaliini kätte. Ettevõtte algfaasis tundub hoomamatu hakata kedagi välja õpetama.“

Priit Kallas: „Laias laastus ettevõtjad jagunevad käsitöölisteks (sooloettevõtjad) ja kapitalistideks. Ettevõtluse mõte on olla kapitalist, teed esialgse tüki valmis aga edasi ta töötab ise. Kui alustada üksi, siis see, et sa suudad selle viia sinna maale, et teised saavad sinu näpunäidete järgi teha. Soolona ehitad brändi ja siis saad ennast sealt tagant ära võtta ja see bränd töötab edasi koos sinu loodud väärtustega. Võtame näiteks Gucci – tänaseks ei tööta seal ühtegi Guccit.”

Mari Arnover: „Tänapäeval originaalset ideed on vähe. Eristumine tuleb sellest, kuidas me asju kombineerime ja millesse usume. Sooloettevõtja suurim soov on alati mõtteid kellegagi põrgatada.“

Teises paneelis olid teemaks uued meediumid, nendega seotud trendid ja kuidas ettevõtjana selles vallas orienteeruda. Paneelis osales digimoe spetsialist ja Loomeinkubaatori mentor Kirke Leinatamm, virtuaalreaalsuse ekspert ja Maru VR kaasasutaja Rein Zobel, Tallinna Ülikooli meediainnovatsiooni professor Indrek Ibrus ja mängunduse valdkonnas tegev ning Gamecan tegevjuht Marten Palu.

Rein Zobel: „Iga tehnoloogia on valik. Virtuaalreaalsuse tehnoloogiad on isegi natuke päästjad digitaalmaailmas. Kui kogu aeg oleme natuke pärismaailmas ja natuke digimaailmas – kui paned VR prillid, siis oled ikkagi täielikult seal sees ja pead keskenduma. Seetõttu on need ka koolitusteks head.“

Kirke Leinatamm: „Brändid on hakanud nägema, et metaversium’isse minek on väga võimas turundusnipp. Seal on palju huvitavam ringi vaadata – saad päriselt minna kuskile nii-öelda nurga taha. See on üks hea viis, kuidas kliendini jõuda ja temaga suhestuda. Statistika näitab, et kui tavaliselt inimene veedab sinu kodulehel kuskil 2 minutit scrollides, siis kolmedimensioonilisel lehel on inimene 15 minutit.“

Indrek Ibrus: „Uus innovatsioonilaine on kindlasti ruumiline internet. Uus innovatsioon võimaldab näha, kus me kolmemõõtmelises ruumis oleme ja kuidas välja näeme. Reaalsuse muutmisega kaasnevad võimalused annavad ruumi innovatsioonile. Uurijana mind huvitab just, kuidas mitmed reaalsuses segunevad – palju neid reaalsuse versioone on ja milliseid elemente üle kantakse. Kas ma tegelikult tahan, et reaalsused läheksid segi?“

Marten Palu: „Kõik, mis puudutab digimoodi, siis seda me nimetame mängunduses kosmeetikaks. Koostööpunkte on väga palju. Võttes näiteks mängu Fortnite, mis on digitaalset moodi müünud vähemalt 10 miljardi dollari väärtuses. Nad toovad mitmeid suuri brände sisse, teevad koostööprojekte ja nii ka bränditeadlikkus suureneb. See kõik taandub sellele, et eneseväljendus on nii oluline. “

Lisaks põnevatele ja inspireerivatele paneelidele oli avatud ka showcase ala, kus sai tutvuda innovaatiliste äridega. Teiste seas olid esindatud ka Loomeinkubaatori programmi ettevõtted Baubauwall ja Kõnekindlus.

Suur aitäh kõigile osalistele ja korraldajatele. Kohtumiseni juba 2024. aasta MELTil, mis toimub 16. aprillil!

Vaata kogu galeriid MELT lehel!

Aprillis toimuv MELT innovatsioonifoorum inspireerib lennukamalt mõtlema

Kaheksandat korda toimuv MELT innovatsioonifoorum leiab aset 11. aprillil Kultuurikatlas. Ettevõtluse arengule keskenduv igakevadine tippsündmus toob kokku mõttekaaslased, et jagada tulevikuideid ning märgata innovatsioonivõimalusi meie ümber.

“Võrgustumine ja koostöö on tänapäeva ettevõtluses ülimalt oluline. Just seetõttu korraldabki Tallinn koos partneritega igakevadist foorumit, kus ettevõtjad saavad kuulata inspireerivaid lugusid, leida innovatsioonialaseks koostööks vajalikud partnerid ja loodetavasti sünnib siit ka edukaid tooteid ja teenuseid,” selgitab abilinnapea Joosep Vimm.

MELT innovatsioonifoorumil on sel aastal 30 esinejat. Peaesinejaks on hollandlane Patrick van der Pijl – Business Model Inc tegevjuht, inspiratsioonikõneleja ja innovatsioonistrateeg. Ta on konverentsidel esinenud üle 500 korra, enam kui 30 riigis, loonud üle 100 innovatsioonikiirendi ja nõustanud innovatsioonistrateegia loomisel mitmeid globaalseid ettevõtteid, nagu näiteks Hitachi, Ikea, MARS, Microsoft, Heineken ja Toyota. Van der Pijl on bestselleriks saanud raamatu “Business Model Generation” autor, mida müüdi üle nelja miljoni eksemplari 37 keeles.

Loomeinkubaator estleb MELTil kahte paneeli. Ühes paneelis tuleb teemaks sooloettevõtlus ja kuidas panna head ideed enda kasuks tööle? Paneelis osalevad ettevõtjad Ailen Põld (Fibami), Berit Kaschan (Biblionaut), Priit Kallas (Dreamgrow) ja Mari Arnover (Kliendiuuringud). Teise teemana siseneme põnevasse virtuaalreaalsuse, metaversumi ja mängunduse maailma. Milliseid võimalusi uued meediumid ettevõtjatele pakuvad? Mis on digikultuur ja kuidas saavad Eesti ettevõtjad selles vallas esirinnas olla? Paneelis osalevad Indrek Ibrus (Tallinna Ülikool), Marten Palu (Gamecan ja Gamedev), Kirke Leinatamm (Scopus studio, EEVA) ja Rein Zobel (Maru VR).

Lisaks tihedale programmile avatakse Kultuurikatlas ekspositsiooniala, kus saab lähemalt tutvuda Eesti ettevõtluse innovatsioonivaldkonna pärlitega nagu Hagen Bikes, Bugbox, Funki, Mati Foods, ThinFacility, Krakul, 10Lines jt. Foorumile järgneb meeleolukas koosviibimine, mis loob konverentsi külastajatele võimaluse koostöövõrgustiku arendamiseks.

11. aprillil Tallinna Kultuurikatlas toimuv MELT innovatsioonifoorum valmib koostöös Tallinna ettevõtluskeskuse, Tallinna Loomeinkubaatori ning teadus- ja ärilinnakuga Tehnopol. Programmiga saab tutvuda ja pileti, hinnaga 60 eurot, osta lehel www.melt.ee