Sisuloome kaadri taga: tippsisuloojad jagasid seminaril ausalt oma äri telgitaguseid
Kas sisuloome on lihtsalt hobi või kaasaegse ärimaailma üks mõjukamaid ettevõtlusvorme? Sellele küsimusele otsis vastust Tallinna Ettevõtlusinkubataori seminar, mis tõi kokku ettevõtjad, sisuloojad ja turundajad, et vaadata sisuloome kaadri taha ning rääkida ausalt ja praktiliselt valdkonna ärilisest poolest. Oma lugusid, suurimaid õppetunde ja päris kogemusi jagasid Eesti tippsisuloojad Maria Rannaväli, Merlin Miido ja Paula Särekanno ning Bolti loovstrateeg Kaja Silva Aulik.
Persoonibrändi ehitamine on igapäevane töö
Maria Rannaväli, üks Eesti pikaajalisemaid sisuloojaid, kes alustas YouTube’i karjääri juba teismelisena, tõdes, et alustamine polnudki kõige raskem osa. „Mind kandis selle noore tüdruku hullus. See oli tore ja lahe. Väljakutse oli hoopis seda hoogu käimas hoida,” meenutas ta.
Tänaseks on Maria sisu keskmes tema autentne elu ja maailma mõtestamine läbi tema enda silmade. Just see autentsus on tema sõnul ka põhjus, miks brändikoostööd toimivad: „Brändid ei osta ainult seda ühte postitust. Minu töö on hoida käimas tervet maailma – kõiki neid postitusi, mille kaudu jälgija mind usaldab. Mina pean oma tööd tegema nii, nagu keegi mulle ei maksaks. Teinekord pean brändidele isegi müüma seda, et teen sisu teadlikult toorelt ja ebaprofessionaalselt, sest just see kõnetab minu jälgijat.”
Kõige olulisema õppetunnina tõi Maria välja sisetunde usaldamise: „Mõnikord tundub paberil kõik hästi, aga tegelikult tunnetus ei ole õige.”
Mida brändid tegelikult ostavad?
Kaja Silva Aulik, kes näeb sisuloojate turunduse andmeid ja trende iga päev, avas arutelus brändi vaadet. Tema sõnul ostavad brändid sisuloojatelt sisuliselt reklaampinda ning erinevate loojatega tehakse koostööd selleks, et jõuda võimalikult paljude erinevate sihtrühmadeni.
Edu mõõdupuu on aga muutunud. „Oluline ei ole formaat, vaid see, kas inimesed salvestavad postituse või saadavad selle edasi. Ma vaatan, kui palju sisu tekitab vestlust ja kaasamist,” selgitas Kaja. Ta lisas julgustuseks ka olulise mõtte alustajatele: sisuloojana ei pea olema kogu aeg oma näoga platsis – toimivat sisu saab luua mitmel moel.
Julgus katsetada ja julgus ära öelda
Toidusisulooja ja kokaraamatu autor Paula Särekanno soovitas alustajatel mitte üle mõelda: „Nobody really cares – seda tuletan iseendale kogu aeg meelde. Katseta julgemalt! Sul ei ole midagi vaja, sul on vaja ainult telefoni.” Tema kogemusel on üks asi, mis kindlalt toimib, just järjepidev katsetamine.
Home in Estonia looja Merlin Miido rõhutas omakorda valikute tegemise tähtsust: „Ma ütlen tegelikult väga paljudele koostöödele ära. Sageli saan juba meilivahetusest aru, kas koostöö hakkab toimima või mitte.” Tema retsept publikuni jõudmiseks on lihtne: „Kõige lihtsam on jõuda inimesteni siis, kui sa näitad, kes sa ise päriselt oled.”
Toimiva koostöö reeglid
Praktiliste soovitustena brändidele ja sisuloojatele kõlas arutelus mitu selget põhimõtet. Maria hoiatas, et liigsete muudatuste käigus kaob sisu essents ära. Samuti soovitas ta sisuloojatel võtta tõsiselt usaldust, mida bränd koostööd pakkudes üles näitab, ja julgeda oma visiooni selgelt seletada. Paula tuletas väiksema eelarvega ettevõtetele meelde, et sisuloojale lähenedes tasub läbi mõelda, millist väärtust lisaks rahale pakkuda saab.
Seminar kinnitas, et sotsiaalmeedia sisulooja ei ole täna enam pelgalt „mudija”, vaid brändijuht, tööandja ja strateegiline partner ettevõtetele – ning et loomingulisest ideest stabiilse äri tegemine nõuab järjepidevust, autentsust ja julgust usaldada oma sisetunnet.
