Endine Puma disainer Charles Johnson jagas kogemusi innovatsiooni, disaini ja brändiloome teemadel
Tallinna Ettevõtlusinkubaatori ja Eesti Kunstiakadeemia ühisel kutsel külastas Tallinna rahvusvaheliselt tunnustatud disainer ja innovatsiooniekspert Charles Johnson, kelle enam kui neljakümne aasta pikkune karjäär on olnud seotud maailma juhtivate spordi- ja elustiilibrändidega, sealhulgas Puma, Adidas ja Crocs.
Inspireerivas loengus rääkis Johnson sellest, kuidas sünnivad ideed, mis jõuavad miljonite inimesteni, ning milline on disaini roll innovatsiooni, ettevõtluse ja strateegilise mõtlemise ühendamisel. Ta rõhutas, et edukate toodete ja brändide loomisel on sama olulised nii teaduslikud teadmised kui ka emotsionaalne side tarbijaga.
„Inimesed ostavad emotsiooni. Loomulikult peab sellele järgnema ka suurepärane toode,“ sõnas Johnson.
Loengu ühe keskse teemana käsitles Johnson tänapäevase disaineri rolli. Tuginedes David Epsteini raamatule „Range“, tõi ta välja, et keeruliste probleemide lahendamisel on sageli eelises just laiapõhjalise kogemusega generalistid. Tema sõnul peaks iga disainer tundma süvitsi vähemalt ühte valdkonda, kuid samal ajal säilitama võime mõelda ja tegutseda erinevate distsipliinide üleselt.
„Kui sul on keeruline probleem, too laua taha inimesed erinevatelt erialadelt. Just erinevate vaatenurkade kohtumisel sünnivad kõige tugevamad lahendused,“ märkis ta.
Oma kogemustele tuginedes kirjeldas Johnson innovatsioonitiimi tööd Pumas kui idufirmat suure organisatsiooni sees. Ta meenutas mitmeid murrangulisi projekte, mille hulka kuulusid maailma esimesed nutijalatsid ning paelteta jalatsite tehnoloogia arendamine. Samuti tõi ta esile, et innovatsioon ei tähenda pelgalt uute ideede genereerimist, vaid õigete inimeste kaasamist ja ideede järjekindlat arendamist kuni reaalse turustamiseni.
Arutelu käigus käsitleti ka tehisintellekti mõju disainivaldkonnale. Johnsoni hinnangul ei asenda tehisintellekt disainereid, vaid aitab esile tõsta neid, kes oskavad loovust, kriitilist mõtlemist ja praktilist teostust edukalt ühendada.
„Tehisintellekt on tööriist, mida tuleb kasutada ja omaks võtta. See ei asenda päris loometegevust, kuid aitab eristada tõelisi disainereid neist, kes toetuvad üksnes ideede visualiseerimisele,“ ütles ta.
Loengu lõpetas arutelu innovatsiooni inimlikust poolest – sellest, kuidas kaasata erinevaid sidusrühmi, juhtida muutusi organisatsioonides ning hoida visiooni elus ka olukordades, kus uued ideed kohtuvad vastuseisu või skeptilisusega.
Sündmus pakkus osalejatele väärtuslikku sissevaadet rahvusvahelise tippdisaineri mõtteviisi ning kinnitas, et kestlik innovatsioon sünnib seal, kus kohtuvad uudishimu, koostöö, strateegiline mõtlemine ja julgus katsetada.
Sündmus toimus Creative Circular Cities projekti raames, mida kaasrahastab Euroopa Liidu Interreg Läänemere piirkonna programm 2021–2027. Projekti eesmärk on toetada kohalikul tasandil ringmajandusele üleminekut, kaasates sellesse aktiivselt kultuuri- ja loomesektorit ning pakkudes praktilisi teadmisi, tööriistu ja rahvusvahelist koostööd.
